Nominare un'azienda è molto più difficile di quanto sembri. Per cominciare, la sua importanza non può essere sopravvalutata; il nome scelto rappresenterà l'interazione iniziale della tua azienda con eventuali potenziali clienti, oltre a definire la tua attività nel suo complesso. In effetti, man mano che avrai più successo, il tuo nome inizierà a evolversi in un marchio. E se mai raggiungessi le vertiginose altezze del territorio di un cartellone di 10 piedi, per esempio, faresti meglio a sperare di avere qualcosa che sia degno dell'esposizione.
Quindi, per aiutarti nel tuo viaggio imprenditoriale - ed evitare alcuni degli errori più comuni - abbiamo compilato un utile elenco di suggerimenti e consigli su come nominare la tua attività. Non possiamo garantire che porterà la tua avventura al livello successivo, ma se ti aiuta a evitare di diventare il prossimo Chicken Palace di Sam & Ella (dirlo rapidamente), lo considereremo un successo ...
1. Assicurati che sia disponibile
Stabilire il nome perfetto dopo giorni o addirittura settimane di deliberazione può essere un momento fondamentale nel tuo viaggio imprenditoriale. Cerca di non rovinare il momento, quindi, scoprendo che qualcun altro l'ha già preso.
Una rapida ricerca online dovrebbe darti un'idea se è già in uso, anche se se sei seriamente intenzionato a espandere la tua attività in futuro, può valere anche la pena di controllare i registri di stato come Companies House nel Regno Unito o la Securities and Exchange Commission negli Stati Uniti.
Sebbene non sia illegale utilizzare un nome simile a un altro già in uso (soprattutto se l'altra attività non è completamente correlata alla tua), puoi lasciarti aperto a controversie su marchi e copyright potenzialmente costose più avanti.
2. Controlla il potenziale per l'uso online ...
Non è un segreto che la maggior parte delle aziende sia online in questi giorni, con le opportunità offerte dal marketing digitale che creano opportunità senza precedenti in tutto il mondo. Pertanto, è importante non perdere.
Ciò significa innanzitutto registrare un dominio. Questo può essere difficile; anche se il nome della tua attività è disponibile, ciò non significa necessariamente che lo sarà anche l'URL del dominio. Potrebbe essere già in uso per uno scopo diverso o il dominio potrebbe essere stato acquistato da qualcuno con l'intenzione di venderlo. Questo è noto come capovolgimento del dominio e potrebbe essere la differenza tra pagare $ 10 o $ 1.000 per il tuo sito web.
Utilizza strumenti di ricerca del dominio come GoDaddy per stabilire la disponibilità del tuo nome e, ove possibile, acquistare l'estensione di dominio .com; anche al di fuori degli Stati Uniti, i clienti associano questa estensione come più affidabile.
Infine, non inciampare. American Scrap Metal potrebbe essere un nome commerciale del tutto sensato, ma non sorprenderti se scopri che americanscrapmetal.com inizia ad attirare il tipo (estremamente) sbagliato di cliente ...
3. ... e per l'uso sui social media
Lo stesso vale anche per i social media. Controlla tutti i canali popolari come Facebook, Twitter e Instagram per vedere se il nome della tua attività è stato precedentemente assunto come handle o nome di pagina. Se, ad esempio, la tua attività di riparazione di computer si chiama The Computer Guy, allora c'è una buona probabilità che un nome generico come questo possa essere preso da un hobbista o un blogger.
Questa non è la fine del mondo (purché non sia presa da un'altra impresa); significa solo che potresti dover modificare il tuo approccio. Se ad esempio viene utilizzato il gestore di Twitter @ComputerGuy, sii creativo e prova @ComputerGuyShop o @ComputerGuyStore. Tuttavia, fai attenzione: la somiglianza dei nomi dei profili può potenzialmente creare confusione per i clienti che cercano il tuo marchio.
4. Keep it Simple Stupid
Sebbene ci siano esempi di successo di questa tattica (come il mezzo di blog Tumblr e l'host di immagini Flickr), giocare con formulazioni alternative può rappresentare qualcosa di simile a un campo minato per i nomi delle imprese. Prendi ad esempio il produttore di telefonia mobile del Regno Unito Phones4U: se cercassi di trovare questa azienda online, cercheresti "PhonesForU" o "Phones4You"? Se i potenziali clienti devono pensare seriamente alla struttura del tuo nome, probabilmente non è una buona idea.
Non ignorare neanche le potenziali complicazioni ortografiche. La cucina mediterranea può essere un nome semplice ed evocativo per il tuo ristorante, ma è anche una parola notoriamente difficile da pronunciare. Ciò potrebbe costarti ricerche e rendere più difficile la ricerca online. In casi come questo, potresti dover prendere in considerazione un nome alternativo o provare diverse varianti come Med Cuisine.
5. Evita di metterti in imbarazzo
Dalla BlueBalls Boutique in Canada al Beaver's Trim Shop (ahem) a Houston, in Texas, il mondo è pieno di aziende i cui proprietari semplicemente non hanno pensato a come si chiamassero. Altrettanto colpevoli sono i proprietari dell'Amigone Funeral Home (una vera attività commerciale a Buffalo, New York) e Hindenburger, un ristorante fast food che è orgoglioso del gusto dei suoi hamburger "alla griglia" (l'umanità, in effetti).
Certo, l'infamia è uno strumento di marketing efficace, quindi forse questi proprietari sapevano davvero cosa stavano facendo, ma se hai intenzione di percorrere questa strada, almeno prova ad essere un po 'più di buon gusto. I detergenti per interni Spruce Springclean con base in Cornovaglia sono ovviamente vincitori, mentre il fabbro Surelock Holmes con base a Portsmouth e Florist Hardy con fioristi londinesi sanno come muoversi.
6. Approfitta del SEO
A proposito di essere trovato online, non ti farai del male se presti attenzione a ciò che le persone stanno effettivamente cercando sul World Wide Web. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google offre informazioni preziose sui termini di ricerca più diffusi, consentendoti di visualizzare risultati mensili per qualsiasi combinazione di termini di ricerca; usalo a tuo vantaggio vedendo se puoi capitalizzare su determinate ricerche.
Ad esempio, se vendi tavole da surf, fai qualche ricerca per parole chiave. "Migliori tavole da surf" è un termine di ricerca particolarmente popolare con una concorrenza relativamente bassa; potrebbe anche essere realisticamente un nome potenziale per la tua attività, permettendoti di sfruttare tutto quell'interesse e di spingerti alla consacrata prima pagina dei risultati di ricerca di Google.
7. Non incazzarti
Certo, vuoi un nome commerciale che spieghi idealmente in modo breve e intelligente la premessa della tua azienda - questo ti farebbe risparmiare un sacco di tempo (e budget di marketing) spiegando cosa stai effettivamente facendo, dopo tutto. Tuttavia, cerca di non chiuderti in un angolo: non sai mai in quale direzione potresti voler portare la tua attività in futuro.
Ciò significa essere flessibili e avere una certa lungimiranza, ove possibile. Steve's Rabbit Shop è carino, semplice ed efficace, ma cosa succederebbe se un giorno decidessi di voler vendere anche pappagallini e criceti? Non limitarti a una nicchia. Potete immaginare, ad esempio, se Amazon fosse stato originariamente chiamato Jeff's Online Bookstore?
8. Trasmettere significato
I nomi delle società non devono necessariamente significare nulla: Häagen-Dazs, ad esempio, era presumibilmente un termine senza senso che era stato scelto per nessun altro motivo se non quello che suonava esotico ed europeo, mentre al creatore di Kodak George Eastman piaceva semplicemente la lettera "K" . Per la maggior parte delle aziende, tuttavia, potrebbe essere una buona idea possedere una parvenza di connotazione.
Questo può assumere molte forme. Potrebbe essere qualcosa di essenziale ma efficace, come un'azienda produttrice di bevande analcoliche che prende i suoi due ingredienti principali di foglie di coca e noci di cola per inventare la Coca-Cola o un'azienda di ferramenta di San Francisco che rende omaggio alla loro città natale prendendo il nome Cisco (per non parlare della modellazione del logo dopo il suo punto di riferimento più famoso). In entrambi i casi, la cosa più importante è che il tuo marchio narra una storia ai tuoi potenziali clienti, che sia immediatamente chiaro o no.
9. Assicurati che sia orecchiabile
In un certo senso, gli esseri umani sono semplici creature. Ci piacciono le cose che rotolano fuori dalla lingua e vivono nella memoria. Non sorprende, quindi, che tendiamo verso le aziende che hanno nomi accattivanti - ed è una buona idea seguire l'esempio quando si considera la propria attività.
Pronuncia il nome potenziale ad alta voce ripetutamente: scorre liberamente o continui a pronunciare erroneamente? È allitterativo o ritmico? Non esiste una formula giusta o sbagliata per ciò che è corretto, ma se suona bene, vale sicuramente la pena considerare.
Non devi scendere a compromessi sul significato, neanche; HTML Mail non fa impazzire esattamente, ma la decisione di Sabeer Bhatia e Jack Smith di rinominare il servizio di posta elettronica basato su Web come Hotmail lo rende sicuramente più memorabile.
10. Utilizzare un generatore di nomi
Spesso la vera ispirazione proviene da una fonte improbabile. Fino ad allora, puoi sempre utilizzare uno dei tanti generatori di nomi commerciali di Internet, costruito interamente allo scopo di fare il lavoro creativo per te.
Inserendo una breve serie di parole che descrivono ciò che fa la tua attività, generatori automatici come Generatore di nomi aziendali, Name Thingy e Rhymer offrono un elenco di nomi potenziali, inclusa l'opzione di utilizzare suffissi, prefissi e parole chiave greche o latine.
11. Scegli un nome per errore
Naturalmente, se sei arrivato così lontano e non sei ancora più vicino a trovare quel nome perfetto, allora potresti sempre provare a inciampare trionfalmente su uno per errore. Saresti sicuramente in buona compagnia: alcuni dei marchi più famosi della storia sono nati a seguito di un felice incidente.
Ad esempio, alla ricerca di un nome correlabile all'indicizzazione di una grande quantità di dati, Larry Page e Sergey Brin hanno optato per il concetto di googol (un numero elevato pari a 10 100 ) come nome potenziale per il loro nascente motore di ricerca. Quando si registra il nome di dominio, tuttavia, il collega studente universitario Sean Anderson ha sbagliato a pronunciare il termine; come risultato di questa svista, è nata una piccola start-up chiamata Google e il resto, come si suol dire, è storia ...
Come puoi vedere, il brainstorming di idee per un nome commerciale è un processo più complicato di quanto sembri. Oltre a seguire i consigli in questa guida, cerca di non perdere troppo tempo in questa fase della creazione della tua attività, tuttavia: se rimani fisso su ciò che chiamerai la tua impresa, ti distoglierà dal farlo effettivamente e in esecuzione.
Dove hai trovato l'ispirazione per il nome della tua azienda? Fateci sapere nei commenti qui sotto…
