Ma per molte aziende, formare una personalità di marca non è facile. Come identificato da Jennifer Aaker nel suo articolo pubblicato sul Journal of Marketing Research, la personalità del marchio è composta da cinque fattori chiave: robustezza, raffinatezza, competenza, eccitazione e sincerità.
E mentre alcuni non sono riusciti a trovare il loro marchio personale, altre aziende hanno colpito alla grande e hanno costruito grandi strategie di marketing attorno a queste dimensioni fondamentali.
Per ispirarti, abbiamo raccolto le 15 migliori personalità di marca di tutti i tempi.
1. Nike
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Dagli anni '80, Nike ha sostenuto i migliori atleti in un'ampia varietà di sport, dimostrando che la loro persona è eccitante, provocatoria, fresca, robusta, innovativa e resistente. Il loro slogan di marketing "Just Do It" si riferisce a tutti e offre un senso di fiducia quando uno dei loro capi viene indossato.
La loro grande personalità ha suscitato grande fedeltà al marchio, facendo sì che molti consumatori optino per le loro calzature, accessori e abbigliamento rispetto alla concorrenza.
2. Coca-Cola
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Con un logo forte e vibrante, un buon slogan ("Delicious and Refreshing", "Always Coca-Cola", "Taste the Feeling" - l'elenco continua!) E una serie di campagne di successo, la Coca-Cola è un ottimo esempio della personalità del marchio.
Fin dall'inizio, la Coca-Cola è stata associata alla felicità e all'eccitazione, con molti che hanno scelto di consumare i suoi prodotti per l'esperienza, piuttosto che per il gusto. Le persone acquistano bottiglie di coca cola con il loro nome (senza nemmeno consumare il prodotto), gli spettatori della TV attendono con impazienza che la luminosa pubblicità di Natale entri nei festeggiamenti e le sponsorizzazioni delle celebrità costruiscono un legame ancora più forte con il grande pubblico.
3. Colomba
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Colomba, d'altra parte, si riferisce a donne di tutte le età, forme e dimensioni in tutto il mondo. Con una personalità di marca riconoscibile, semplice ed elegante, Dove rappresenta l'essenza della vera bellezza interiore. E con efficaci tattiche di marketing, l'azienda di cura della pelle è diventata una pioniera del settore, con un personaggio del marchio unico per tutti.
4. Harley-Davidson
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Harley-Davidson è un marchio che si collega con i suoi clienti ribelli. Acquistando le loro motociclette, ottieni un senso di libertà, indipendenza e una lussuosa esperienza di guida - una che non riceveresti altrove. E mentre le bici Harley-Davidson sono costose, sono fatte per soddisfare i sogni e consentire alle persone di viaggiare in luoghi in tutto il mondo.
5. McDonald's
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Quando si tratta di catene di fast food, è più difficile costruire una forte personalità di marca, ma l'unico ristorante che si distingue dalla folla è McDonald's. Essendosi affermato come un luogo adatto alle famiglie, la catena di fast food ha acquisito alcuni tratti per sé, inclusi conveniente, veloce, pulito e semplice.
La collaborazione con Disney rende McDonald's ancora più simile a bambini e famiglie, rendendolo la scelta numero uno per una colazione, un pranzo o una cena senza problemi.
6. Victoria's Secret
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Il leader della lingerie con le tanto attese sfilate di moda ha costruito una personalità di marca che parla di volumi. Un sogno per tutti i modelli di camminare sulla passerella di Victoria's Secret è riecheggiato in un grande punto vendita per i loro capi di tutti i giorni.
Con una personalità potente, sexy, audace, audace e autorizzante, Victoria's Secret è riuscita a dominare il mercato più giovane. Tuttavia, con molti concorrenti interessanti che salgono in classifica (come la linea di lingerie Savage X Fenty di Rihanna), Victoria's Secrets dovrà lavorare un po 'più duramente per mantenere la propria posizione di leader.
7. Disney
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Disney - noto come "il luogo più magico della terra" - ha una delle più grandi personalità del marchio fino ad oggi. Per più di 90 anni, la Disney ha creato felicità attraverso esperienze irripetibili. Il loro segreto è che mettono sempre al primo posto i loro clienti e costruiscono nuove esperienze basate sul loro feedback.
L'attività familiare è riuscita a conquistare un posto nel cuore di tutti, facendo ricordare agli adulti i favoriti dell'infanzia e costringendo i bambini ad innamorarsi dei personaggi Disney. Molto semplicemente, hanno catturato un personaggio creativo e positivo per persone di tutte le età.
8. Tiffany & Co.
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Essere uno dei marchi di gioielleria più prestigiosi in circolazione non è facile, ma è qualcosa che Tiffany & Co. sono riusciti a stabilire nel corso degli anni. Con una persona sofisticata, elegante, affascinante e senza tempo, la gioielleria ha fatto desiderare alle donne di tutto il mondo una delle scatoline blu .
Il film Colazione da Tiffany, interpretato dal leggendario Audrey Hepburn, ha ulteriormente rafforzato la sensazione che un gioiello di Tiffany sia "l'unico vero amore".
9. Betty Crocker
Porta di vetro
La nascita di Betty Crocker avvenne nel 1921 quando il responsabile marketing della Washburn-Crosby Company, Samuel Gale, iniziò a rispondere alle domande sulla cucina come Betty Crocker (non pensava che le donne avrebbero risposto bene ai consigli di un uomo). Questa risposta personale da un'identità materna immaginaria costituiva una forte connessione con il consumatore, che è ancora oggi molto presente.
Lo spirito familiare e educativo era così potente che Betty Crocker fu persino nominata la seconda donna più popolare in America nel 1945, dietro l'allora First Lady Eleanor Roosevelt.
10. Apple
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O li ami o li odi, ma quando li ami, sei un acquirente devoto che non si sognerebbe di cambiare nessuno dei loro prodotti Apple. E proprio per questo motivo, Apple ha inchiodato la sua personalità di marca.
Apple si riferisce agli amanti della tecnologia cool, innovativi e creativi che amano l'interfaccia semplice e superba. I loro nuovi prodotti e le date di rilascio suscitano curiosità tra i loro follower, rendendo Apple non solo un marchio preferito, ma un modo di vivere.
11. Starbucks
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L'innovativa catena di caffè Starbucks è diventata molto più che una normale caffetteria: è diventata una comunità. La personalità del marchio e il personale assunto creano connessioni reali con i suoi consumatori, rendendo Starbucks la scelta numero uno tra tutte le marche di caffè.
Questo non vuol dire che i loro prodotti siano migliori dei loro concorrenti, ma piuttosto che siano una scelta di status sociale. Con una strategia di marchio divertente, estroversa e di bell'aspetto, tutti vogliono una tazza Starbucks con il loro nome. È l'attenzione ai più piccoli dettagli che fanno starbucks davanti alla folla.
12. Red Bull
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Red Bull è anche una società conosciuta per la sua esperienza del cliente. Con una personalità coraggiosa, estroversa e iperenergetica del marchio, Reb Bull è un marchio ispiratore che si riferisce a due diversi tipi di clienti: uno è l'atleta professionista che deve superare le sfide difficili e l'altro la persona amante del divertimento che ha bisogno di un un po 'di energia per superare la giornata e divertirsi.
In effetti, Red Bull è noto per "dare le ali", ma i loro sforzi di marketing più recenti si concentrano sul marchio piuttosto che sui prodotti. Si dilettano in sport estremi, concerti e musica, provocando una maggiore eccitazione intorno al marchio urbano.
13. Amazon
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Amazon è costantemente diventato uno dei marchi più affidabili al mondo offrendo una relazione personale con tutti i suoi prodotti. La loro sincerità e l'approccio incentrato sul cliente è ciò che ha costruito l'impero amazzonico.
Invece di concentrarsi su ciò che sta facendo la loro concorrenza, hanno spinto i confini con idee innovative e onestà. E con l'amministratore delegato e fondatore Jeff Bezos il volto dell'azienda, un ulteriore livello di credibilità e personalità viene aggiunto al marchio Amazon.
14. Lego
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Lego ha formato una personalità di marca che si rivolge a grandi e piccini. I bambini piccoli adorano Lego per il loro divertimento e avvicinabilità, mentre gli adulti che sono veri fanatici acquistano oggetti Lego da collezione. E sebbene il loro prezzo sia superiore ai loro concorrenti, Lego si distingue per qualità, affidabilità e familiarità.
15. FedEx
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Il marchio è gran parte del successo di FedEx; con un servizio efficiente, affidabile e fiducioso, l'azienda di corriere è diventata un punto fermo nel loro campo.
Hanno elevato il marchio costruendo campagne di marketing di successo al fine di connettersi con i propri clienti. E con piani di premi personali e un eccellente servizio clienti, FedEx continua ad espandere le proprie strategie di marketing e raggiungere un nuovo pubblico.
Avere una personalità di marca è importante perché facilita l'identificazione delle persone con il tuo prodotto o servizio. Se alle persone piace ciò che rappresenta il tuo marchio, maggiori sono le possibilità che apprezzeranno i tuoi prodotti. Quindi, prenditi il tempo necessario per creare la personalità e la persona giuste per il tuo marchio: è la base su cui costruire il successo del tuo marchio.
A quale marchio puoi maggiormente relazionarti "> Questo articolo è una versione aggiornata di un precedente articolo originariamente pubblicato il 18 agosto 2017.
